Mimeda tarafından ilk kez düzenlenen Retail Media Summit, 26 konuşmacı ve 500’ün üzerinde katılımcıyla perakende, medya ve pazarlama dünyasının önemli temsilcilerini bir araya getirdi. Markalar, ajanslar ve sektör derneklerinin yoğun ilgi gösterdiği zirve, Türkiye’de perakende medyanın geldiği noktayı gözler önüne sererken, sektör adına güçlü bir başlangıca da imza attı.
Zirve yalnızca bir etkinlik değil, aynı zamanda son yıllarda perakende medya kavramına inanan ve bu alanda birlikte yol yürüyen iş ortaklarına teşekkür edilen anlamlı bir buluşma oldu. Mimeda’nın büyüme yolculuğunda yer alan paydaşlara verilen bu mesaj, organizasyonun duygusal ve stratejik derinliğini ortaya koydu.
Etkinlik kapsamında Mimeda’nın markalara sunduğu dört temel değer öne çıktı: veri gücü, 65 farklı kanal üzerinden erişim, çoklu ölçümleme altyapısı ve özgün kreatif çözümler. Zirve programı da bu dört ana başlık etrafında kurgulandı.
Zirvede, Migros, Migros One, Teknosa ve Opet ekosistemlerinde geliştirilen perakende medya uygulamaları ele alındı. Veriyle kurgulanan çok kanallı yapının nasıl ölçülebilir sonuçlara dönüştüğü, markaların katıldığı panellerde detaylı şekilde paylaşıldı.
CMO panelinde Arda Kılınç, Yeşim İpek ve Gulizar Doğan Besler, pazarlama yatırımlarında artık en kritik kriterin ölçülebilir sonuç ve hız olduğunu vurguladı. “Sonuç yoksa yatırım yok” yaklaşımı, zirvenin en net mesajlarından biri olarak öne çıktı.
Mimeda’nın farkına ilişkin değerlendirmelerde ise yalnızca veri ve kanal gücü değil, aynı zamanda ekip kalitesi, çeviklik ve çözüm üretme hızı ön plana çıktı. Katılımcılar, Mimeda ekibinin iş süreçlerine sağladığı katkıyı özellikle vurguladı.
Zirvede uluslararası perakende medya trendlerini Colin Lewis aktarırken, Türkiye’nin sosyo-ekonomik dinamiklerini Bekir Ağırdır değerlendirdi. Etkinliğin dikkat çeken bölümlerinden biri de Ecem Dilan Köse tarafından hazırlanan ve Mimeda verilerini dijital sanat eserine dönüştüren “Data Garden” sunumu oldu.
Ayrıca REPID, IAB ve MMA temsilcilerinin yer aldığı panelde, Türkiye’de perakende medyanın özellikle ölçümleme ve standartlaşma alanında gelişmesi gerektiği vurgulandı.
Etkinliğe ana sponsor olarak Migros, Migros One, KoçSistem Pixage ve Adform destek verirken, organizasyonun başarısında Mimeda ve Bluechip ekiplerinin katkısı öne çıktı.
Perakende Mühendisi Yorumu: Yeni Karlılık Modeli Sahneye Çıktı
Bu zirve, aslında tek başına bir etkinlik değil; Türkiye’de Retail Media’nın artık deneysel bir alan olmaktan çıkıp stratejik bir gelir modeline dönüştüğünün en net göstergesi.
Bugüne kadar perakendede rekabet:
- Lokasyon
- Ürün
- Fiyat
üzerinden şekilleniyordu.
Ancak artık yeni denklem çok net:
Veri + Kanal + Ölçüm = Yeni Kârlılık Modeli
Zirvede verilen en güçlü mesaj:
“Sonuç yoksa yatırım yok.”
Artık markalar erişimi değil, dönüşümü satın alıyor.
Retail Media’nın asıl gücü ise burada ortaya çıkıyor:
Kapalı döngü ölçümleme (closed-loop) ile reklam yatırımı doğrudan satışa bağlanabiliyor.
Bu da Retail Media’yı, pazarlamanın en ölçülebilir ve en hızlı büyüyen alanı haline getiriyor.
Kritik Soru: Yerel Marketler Bu Oyunun Neresinde?
Bugün büyük oyuncular bu modeli kurmuş durumda.
Yarın bu modelin yerel zincirlere inmesi kaçınılmaz.
Çünkü Retail Media:
- Ek gelir modeli değil
- Veriyi paraya çevirme mekanizmasıdır
Bugün sadakat kartı olan ama verisini kullanamayan her perakendeci, aslında ciddi bir gelir fırsatını kaçırıyor.
XPlusCRM Satış Köprüsü: Bu İşin Altyapısı Nerede?
Bugün Retail Media konuşuyoruz…
Ama asıl soru şu:
Elinizde bu işi yapacak veri var mı?
Gerçek şu:
Retail Media bir reklam modeli değil, bir veri işidir.
Birçok perakendecide:
- Veri var ama anlam yok
- Kampanya var ama hedefleme yok
- Ciro var ama içgörü yok
İşte bu noktada XPlusCRM devreye giriyor.
XPlusCRM:
✔ Müşteriyi segmentlere ayırır
✔ Doğru ürünü doğru müşteriye sunar
✔ Kampanyayı ölçer ve optimize eder
✔ Veriyi doğrudan ciroya dönüştürür
✔ Üreticileri tam da ihtiyaç anında hedef kitle ile buluşturur
Yani:
CRM → Veri üretir
Retail Media → O veriyi paraya çevirir
Son Söz :
“Bugün rafınızda ürün satıyorsunuz…
Yarın doğru veriyle markalara, doğru müşteriye ulaşan ölçülebilir büyüme fırsatları sunacaksınız.”
