Kaynak : Unilever, 2024’te pazarlama yatırımını 900 milyon euro artırdı – Ad Just Brand
Hazırlayan : Berkan Kişin | LinkedIn
Unilever’in pazarlama harcamaları son iki yılda 1,6 milyar euro arttı.
Unilever, 2024 yılında pazarlama harcamalarını son on yılın en yüksek seviyesine çıkararak 900 milyon euro artırdı. İngiliz tüketim malları devi, büyüme stratejisinin merkezine pazarlama yatırımlarını koydu ve son iki yılda bu alana toplamda 1,6 milyar euro yönlendirdi. Şirketin pazarlama harcamaları, gelirlerinin %15,5’ine ulaştı (önceki yıl %14,3).
Unilever, CEO Hein Schumacher’in 2023 sonunda göreve gelmesiyle birlikte pazarlama yatırımlarını en büyük 30 markasına yoğunlaştırdı. Bu strateji, şirketin en karlı markalarına ve en büyük pazarlara odaklanmasını sağlarken, hedefe yönelik inovasyonları da önceliklendiriyor.
Unilever’in satışları %4,2 arttı
Bu büyüme stratejisi sayesinde Unilever’in satışları 2024’te %4,2 artarak 60,8 milyar dolara ulaştı. Şirketin büyümesi büyük ölçüde %2,9’luk hacim artışına dayanırken, fiyat artışlarının etkisi %1,3 seviyesinde kaldı.
Unilever ayrıca brüt kâr marjlarını %45 artırarak tüm ürün kategorilerinde pandemi öncesi seviyelerin üzerine çıkardı. Bu finansal güçlenme, pazarlama yatırımlarını artırmaya da olanak tanıdı.
Her ne kadar en büyük ve en kârlı markalar pazarlama yatırımlarından en fazla fayda sağlamış olsa da, Unilever genel iş portföyünü ihmal etmediğini vurguladı.
Dondurma bölümü ayrılıyor
Şirket, en son finansal sonuçlarını açıklarken, dondurma iş birimini (Magnum, Ben & Jerry’s gibi markaları içeren) ayırma planlarını da doğruladı. Jean-François van Boxmeer’in liderliğinde yürütülecek bu ayrışmanın 2024 sonunda tamamlanması bekleniyor.
