Kaynak : ALDATICICI REKLAM VE HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALARLA MÜCADELEDE YENİ DÖNEM BAŞLIYOR
Ticaret Bakanlığı, dijital reklamlar, influencer paylaşımları, indirim kampanyaları, yapay zekâ ile üretilen reklamlar ve tüketici yorumlarına ilişkin yeni düzenlemelerin 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe gireceğini açıkladı.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete’de yayımlandı.
1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak düzenlemelerle, tüketicilerin yanıltıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin şekilde korunması amaçlanıyor. Yeni kurallar; hedefli reklamlardan sosyal medya tanıtımlarına, indirimli satışlardan yapay zekâ ile hazırlanan içeriklere kadar geniş bir alanı kapsıyor.
Çocuklara yönelik hedefli reklam yasaklanıyor
Yeni düzenlemeyle çocukların kişisel verilerinin analiz edilmesi ve profilleme yöntemleri kullanılarak çocuklara özel hedefli reklam gösterilmesi yasaklanacak.
Diğer tüketicilere gösterilen hedefli reklamlarda ise reklam verenlerin, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda açık ve kolay ulaşılabilir bilgi sunması gerekecek.
Influencer paylaşımlarında reklam ibaresi zorunlu olacak
Sosyal medya etkileyicilerinin bir ürün, hizmet, indirim veya etkinlik karşılığında menfaat elde ettiği paylaşımlarda, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi zorunlu hale gelecek.
Bu paylaşımlarda tüketicilerin kolayca fark edebileceği şekilde “reklam” veya “tanıtım” ifadelerinin kullanılması gerekecek.
İndirimli satış reklamlarında son 10 gün dikkate alınacak
İndirimli satış reklamlarında, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek.
Tüketicilere indirim veya başka bir avantaj sağlanmasını belirli şartlara bağlayan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
Meyve ve sebze gibi hızlı bozulan ürünlerde ve hizmet satışlarında ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacak.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlar açıkça belirtilecek
Reklamlarda gerçek bir insandan ayırt edilemeyecek şekilde yapay zekâ ile oluşturulan dijital karakterlerin kullanılması durumunda, bu bilginin tüketiciye açık ve anlaşılır şekilde sunulması zorunlu olacak.
Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürünü kullandığı veya tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlar ise yasaklanacak.
Sahte ve doğrulanamayan tüketici yorumlarına izin verilmeyecek
Satın alma işleminin doğrulanamadığı internet siteleri veya platformlardan alınan tüketici yorumları yayımlanamayacak.
Ürün, hizmet, teslimat ve satıcıya ilişkin değerlendirmelerin farklı başlıklar altında gösterilmesi durumunda, tüketicilerin bütün değerlendirmelere aynı alandan kolaylıkla ulaşabilmesi sağlanacak.
Şikayetlerin yayımlanma süresi kısalıyor
Şikâyet platformlarında, tüketici şikâyetleri yayımlanmadan önce satıcı veya hizmet sağlayıcılara cevap vermeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirilecek.
Belirlenen süre içerisinde cevap verilmemesi durumunda tüketici değerlendirmesi doğrudan yayımlanabilecek.
“Çevre dostu” ifadeleri belgesiz kullanılamayacak
Reklamlarda “çevre dostu”, “doğa dostu” veya benzeri genel çevresel ifadelerin herhangi bir açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanacak.
Çevresel iddiaların ürünün üretim, kullanım, dağıtım veya geri dönüşüm gibi hangi aşamasına ilişkin olduğunun belirtilmesi gerekecek.
Reklamlarda kullanılan çevresel sertifika ve onayların da yetkili kurumlar, üniversiteler veya bağımsız ve akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu olacak.
Takviye edici gıda reklamlarına yeni sınırlar
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçebileceği izlenimini veren reklamları yapılamayacak.
Ayrıca ticari reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya ürünün güvenilirliği konusunda yanlış izlenim oluşturacak şekilde kullanılmasının önüne geçilecek.
Yasa dışı şans oyunlarının reklamı da yasaklandı
Falcılık, medyumluk, astroloji hizmetleri, yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına yönelik mevcut yasakların kapsamı genişletilecek. Yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklam ve tanıtımlar da açıkça yasak kapsamına alınacak.
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemelerle tüketici haklarının güçlendirilmesini, piyasa şeffaflığının artırılmasını ve dijital mecralarda ortaya çıkan yeni reklam yöntemlerinin daha etkin şekilde denetlenmesini hedefliyor. Düzenlemeler 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
Kaynak: T.C. Ticaret Bakanlığı
