Kaynak : Perakende Medya Zirvesi 2026’da Neler Konuşuldu?
Bu yıl 16 Nisan’da DasDas Ataşehir’de gerçekleştirilen Perakende Medya Zirvesi 2026 sona erdi.
Bi’Sektör tarafından düzenlenen zirve, perakende medyanın Türkiye’deki gelişimini, global trendlerle birlikte ele alan en kapsamlı içerik programıyla sektörün farklı paydaşlarını aynı sahnede buluşturdu.
“IMPACT” temasıyla gerçekleştirilen etkinlikte; verinin gerçek iş sonuçlarına dönüşmesinden satın alma anındaki medya etkisine, fiziksel ve dijital dünyaların birleşiminden yeni nesil reklam teknolojilerine kadar perakende medyanın tüm kritik başlıkları gün boyunca ele alındı.
Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal’ın açılış konuşmasıyla başlayan zirvede; perakendeciler, markalar, ajanslar ve teknoloji sağlayıcıları aynı sahnede buluşarak perakende medyanın bugününü ve geleceğini çok boyutlu şekilde tartıştı.
Zirve boyunca ortaya çıkan en net tablo şuydu:
Perakende medya artık bir iletişim kanalı değil, doğrudan iş sonucu üreten bir büyüme motoru.
Farklı sektörlerden paylaşılan örnekler, Türkiye’de perakende medyanın yalnızca büyümediğini, aynı zamanda daha ölçülebilir, daha entegre ve daha stratejik bir yapıya doğru evrildiğini açık biçimde gösterdi.
Perakende Medya Zirvesi 2026, yalnızca bir etkinlik değil; sektörün birlikte düşünmesini, birlikte üretmesini ve birlikte büyümesini sağlayan güçlü bir platform olduğunu bir kez daha ortaya koydu.
Zirvede gündeme gelen oturum başlıkları ve konuşulanlar ise şöyleydi…
Perakende Medya İçin TV: Ekranlar Arası Değer Yaratmak
Adform Country Manager Ekrem Ekicigil, perakende medyanın Connected TV ile nasıl yeni bir boyuta taşındığını detaylandırdı.
Geleneksel TV ile dijitalin birleştiği bu yeni modelde, reklamın yalnızca görünürlük değil, ölçülebilir satış etkisi yaratabildiği vurgulandı. HbbTV altyapısı sayesinde kullanıcıların izleme davranışlarının analiz edilebildiği, farklı ekranlar arasında frekans yönetimi yapılabildiği ve kampanya etkisinin doğrudan satış verileriyle ilişkilendirilebildiği paylaşıldı.
Sunumun en dikkat çekici noktası ise şuydu: Artık reklamın kim tarafından görüldüğü değil, gördükten sonra ne yaptığı ölçülüyor. Bu yaklaşım, perakende medyanın klasik medya planlamasından ayrışarak gerçek bir performans kanalına dönüştüğünü net biçimde ortaya koydu.
Fiziksel Perakende Dünyasını Online’daki Gibi Dönüştürebilir miyiz?
Octopus CEO’su Emre Yıldız, fiziksel mağazaların en büyük problemini “görünmezlik” olarak tanımladı.
E-ticarette her adımın ölçülebildiği bir dünyada, fiziksel mağazalarda hâlâ müşterinin ne gördüğü, neye dokunduğu ve ne satın aldığı arasındaki ilişkinin tam olarak okunamadığını belirtti.
Octopus’un geliştirdiği sistemle; ekranlara bakan kişinin demografik özelliklerinden ürünle etkileşim süresine, kasa anındaki davranıştan çapraz satış fırsatlarına kadar birçok verinin gerçek zamanlı olarak ölçülebildiği aktarıldı. Bu dönüşümle birlikte mağazaların artık yalnızca satış noktası değil, aynı zamanda veri üreten birer medya alanına dönüştüğü vurgulandı.
Oturumun özeti tek bir cümlede netti: Fiziksel mağaza, dijital gibi ölçülebilir hale gelmeden perakende medya tam anlamıyla tamamlanmış sayılmaz.
Tüketicinin Karar Yolculuğunda Marka Yatırımlarının Rolü ve Yaklaşımı
Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal moderatörlüğünde Shell & Turcas Chief Marketing Officer Özkan Özyavuz, Getir Chief Commercial Officer Emine Çetin ve Beymen Deputy General Manager E-Commerce Ümit Arsoy’un katılımıyla gerçekleşen panelde, tüketici karar anının ne kadar kısaldığı ve bu anın ne kadar kritik hale geldiği konuşuldu.
Panelde öne çıkan ortak yaklaşım şuydu:
Tüketici artık uzun bir yolculuk yaşamıyor; karar anı çok kısa ve bu anı yakalayabilen markalar kazanıyor.
MEDYA101 ile Değer Yaratmak: İş Ortaklığından Sonuca
A101 Perakende Medya Müdürü Elif Barış Emiroğlu, A101 Perakende Medya Operasyon Yöneticisi Çağla Peçil Aydoğdu, Evyap Medya Planlama & Etkinlik Müdürü Sezenay Çahan ve PepsiCo Büyüme Odaklı Pazarlama Müdürü Cemre Şahin Cansever’in katılımıyla gerçekleşen oturumda, perakende medya iş birliklerinin nasıl gerçek değere dönüştüğü ele alındı.
Oturumda, perakendecinin yalnızca satış yapan değil, aynı zamanda medya yöneten bir yapıya dönüştüğü vurgulandı. Markalar ile kurulan iş birliklerinin klasik tedarikçi ilişkilerinin ötesine geçerek, veri odaklı büyüme ortaklıklarına evrildiği ifade edildi.
Medya101 ve iş ortakları ile paylaşılan case’ler, perakende medya yatırımlarının doğrudan satışa etki eden ölçülebilir bir modele dönüştüğünü ortaya koydu.
Perakende Medya ile Stratejik Büyüme
Yemeksepeti Head of Retail Media & Partnerships Ege Erinç, perakende medyanın özellikle hızlı ticaret (q-commerce) dünyasında nasıl konumlandığını detaylandırdı.
Erinç, Yemeksepeti ekosisteminin yalnızca bir sipariş platformu değil; aynı zamanda tüketicinin tüm yolculuğunu kapsayan güçlü bir medya alanı haline geldiğini vurguladı. Türkiye genelinde milyonlarca kullanıcıya ulaşan yapı içinde, markaların satın alma anına doğrudan temas edebildiği aktarıldı.
Paylaşılan veriler, perakende medyanın globalde en hızlı büyüyen reklam kanalı olduğunu ortaya koyarken; Türkiye’de de toplam dijital reklam yatırımlarının önemli bir kısmını oluşturmaya başladığı ifade edildi.
Perakendeciler için Perakende Medya: Dijital Reklamcılığın Çok Kanallı Gelir Kaynağı
GoWit CEO Emrah Adsan moderasyonunda gerçekleşen panelde; Teknosa Director of E-Commerce and Marketplace Tahir Yıldız, CarrefourSA CRM & Customer Experience Director Nur Sibel Öztürk, Koçtaş Head of Digital Channels Yasemin Gülle ve
Beymen Media Sales & Business Development Senior Manager Ceren Anlatıcı sahnedeydi.
Panelde, perakende medyanın perakendeciler için yeni bir gelir modeli haline geldiği vurgulandı.
Konuşmacılar, sahip oldukları birinci parti verinin (first-party data) markalar için en değerli varlıklardan biri haline geldiğini ve bu verinin doğru kullanımıyla hem müşteri deneyiminin hem de ticari performansın aynı anda artırılabildiğini paylaştı.
Farklı sektörlerden gelen örnekler, perakende medyanın yalnızca e-ticaret platformlarında değil; mağaza içinden CRM iletişimlerine kadar geniş bir alanda gelir üreten bir yapıya dönüştüğünü ortaya koydu.
hepsiAd ile Retail Media’da Farklılaşma Stratejileri
HepsiAd Retail Media Director Semih Ağalar, Hepsiburada’nın perakende medya yapılanmasını ve sunduğu çözümleri detaylandırdı.
Ağalar, perakende medyanın Avrupa’da toplam dijital reklam yatırımlarının yaklaşık %20’sine ulaştığını ve önümüzdeki yıllarda katlanarak büyümeye devam edeceğini paylaştı.
Hepsiburada özelinde ise birinci parti veri kullanımıyla hedeflemenin derinleştiği, kullanıcı davranışlarının detaylı analiz edilerek kampanyaların her aşamada optimize edilebildiği vurgulandı.
Yüksek ROAS değerleri, satış artışı ve kampanya bazlı dönüşüm başarısı, perakende medyanın doğrudan ticari etki yarattığını net biçimde ortaya koydu.
Amazon The Next Chapter
Amazon Ads Advertising Sales Manager Oğuz Vural’ın sunumuyla başlayan oturum, Amazon Ads Strategic Account Manager Nesil Hoşafçı moderasyonunda; Unilever Home Care Digital Marketing Content Lead Ercan Kurtuluş ve Philips Personal Care Digital Marketing Manager Nazlı Tandoğan’ın katılımıyla panel olarak devam etti.
Amazon’un sahip olduğu dev veri ekosistemi ve farklı platformlardan topladığı sinyallerle oluşturduğu hedefleme gücü detaylı şekilde paylaşıldı.
Trilyonlarca veri sinyalinden beslenen bu yapı sayesinde, kullanıcıların ilgi alanları, alışveriş niyetleri ve davranışlarının yüksek doğrulukla analiz edilebildiği vurgulandı.
Amazon Marketing Cloud gibi çözümlerle markaların kendi verileriyle Amazon verisini birleştirerek daha güçlü içgörüler elde edebildiği aktarıldı..
Program öğle arasında Octopus’un ev sahipliğini yaptığı sektör yemeğinin ardından hız kesmeden devam etti…
Lunch shade canlı bağlantı ile StreamTV Europe ile özel bağlantı kuruldu ve DNA Medya Grup Kurucu Ortağı Dr. Cansel Poyraz Akyol, global medya dünyasındaki dönüşümü ve yeni nesil yayıncılık modellerini paylaştı.
Yeni Nesil Pazarlamada Veriden Aksiyona: Altınyıldız Classics, ABC Deterjan & LUFIAN / Hopi
Hopi Chief Growth Data & Merchant Success Officer Mihrican Ünlü ve
Hopi Chief Sales & Commercial Partnerships Officer Cenk Çınar’ın liderliğinde gerçekleşen oturumda; Altınyıldız Classics Online Channels Marketing Director Onur Murat Uluğ, ABC Deterjan Category Manager İçim Özorhan ve Lufian CRM Manager Murat Taşçı sahnedeydi.
Oturumda, verinin tek başına yeterli olmadığı; asıl değerin bu verinin aksiyona dönüşmesiyle yaratıldığı vurgulandı.
Marka tarafında paylaşılan örneklerde, müşteri verisinin doğru segmentasyonla işlendiğinde kampanya performansını doğrudan artırdığı, kişiselleştirilmiş iletişimin ise dönüşüm oranlarında belirleyici olduğu ifade edildi.
Her Alan Bir Mecra: Perakende Medyanın Genişleyen Sınırları
Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal moderasyonunda; Gürsoy Grup Corporate Communication & Marketing Director Fırat Keçili ve Vialand Marketing Manager Seda Kandıra’nın katılımıyla gerçekleşen oturumda, perakende medyanın fiziksel dünyadaki genişleme alanı ele alındı.
Vialand örneği üzerinden, alışveriş merkezleri, eğlence alanları ve yaşam alanlarının artık yalnızca ziyaret edilen yerler değil, aynı zamanda güçlü birer medya platformu haline geldiği vurgulandı.
Audio as a Service: Dijital Satışın Yeni Güç Alanı
Karnaval Medya Grubu CMO’su Gizem Yılancıoğlu ve Karnaval Medya Grubu CDO’su Emre İstanbullu, sesin perakende medyadaki yeni rolünü ele aldı.
Karnaval’ın milyonlarca kullanıcıya ulaşan dijital ses platformu üzerinden, audio’nun markalar için henüz yeterince kullanılmayan güçlü bir alan olduğu vurgulandı.
Sunumda paylaşılan veriler, sesli reklamların dikkat, güven ve hatırlanma açısından diğer mecralara göre önemli avantajlar sunduğunu ortaya koydu. Özellikle doğru kurgulanan ses deneyimlerinin satın alma niyetini doğrudan artırabildiği ifade edildi.
IMPACT: Veriden Tahmine, Sepetten Geleceğe
Qumpara CEO’su Nilhan Gür, perakende medyada ölçümleme ve ROI tarafını sahneye taşıdı.
Gür, pazarlamanın en eski sorularından biri olan “bütçenin ne kadarı boşa gidiyor?” sorusuna artık daha net cevaplar verilebildiğini ifade etti. Özellikle offline satın alma verisinin dijital kampanyalarla eşleştirilmesi sayesinde gerçek etkiyi ölçmenin mümkün hale geldiği vurgulandı.
Sepet analizi, frekans, zamanlama ve müşteri davranışlarının birlikte okunmasıyla daha derin içgörüler elde edilebildiği; hatta sentetik personelar üzerinden gelecekteki satın alma davranışlarının öngörülebildiği paylaşıldı.
Marka ve Ajanslar için Perakende Medya: Daha Akıllı ve Ölçeklenebilir Büyüme
GoWit CSO Cemil Toksöz moderasyonunda gerçekleşen panelde; Publicis Groupe Chief Product Officer Kağan Yıldızalp, Koçtaş Digital Channels & Business Development Manager Ceyhun Deniz ve Akbank Vice President – Media Planning & Brand-Communication Budget Control Mustafa Ersoy sahnedeydi.
Panelde, marka ve ajans perspektifinden perakende medyanın nasıl daha ölçeklenebilir hale getirilebileceği ele alındı.
Konuşmacılar, farklı platformlardan gelen verilerin tek bir strateji altında birleşmesinin önemine dikkat çekerken; performans, marka ve deneyim hedeflerinin birlikte yönetilmesi gerektiğini vurguladı.
Perakende Medyada Non-Endemik Markalar için Dönüşüm ve İşbirliği Fırsatları
WPP Media Managing Partner Evren Gülyaşar‘ın sunumu ve moderasyonu ile başlayan panelde, Mimoza Media Network Kurucu Ortak Cenk Kocamanlar ve Hesap.com Partnerships & Projects Director Hatice Hande Çanta’nın katılımıyla gerçekleşen panelde, perakende medyanın sadece perakende markaları için değil, farklı sektörler için de büyüyen bir fırsat alanı olduğu ele alındı.
Finans, otomotiv, FMCG ve hizmet sektörlerinden markaların; perakende medya üzerinden doğru hedef kitleye ulaşabildiği ve satışa daha yakın temas kurabildiği paylaşıldı.
Mimoza Media Network’ün farklı platformları bir araya getiren yapısı üzerinden, çok kanallı medya kurgularının markalara nasıl değer yarattığı aktarıldı.
Yeni Nesil Dijital Açıkhava ile Perakendede Dönüşüm
Awarion CEO’su Alp Ayhan, programatik dijital açıkhava (DOOH) tarafındaki dönüşümü ele aldı.
Ayhan, şehirdeki ekranların yalnızca görünürlük sağlayan yüzeyler olmaktan çıkıp, veriyle yönetilen ve hedeflenebilir medya alanlarına dönüştüğünü vurguladı.
Lokasyon, zaman ve bağlama göre değişen dinamik içeriklerle, tüketicinin tam karar anında yakalanabildiği ifade edildi. Özellikle mağaza çevresinde yapılan hedefli kampanyaların, fiziksel trafiği doğrudan artırabildiği paylaşıldı.
Perakende Medyanın Dönüşümü: Hızlı Büyümeden Standartlara ve Sertifikasyona
IAB Türkiye CEO’su Neslihan Olcay, perakende medyanın hızlı büyüme döneminden daha olgun ve standartlaşmış bir yapıya geçişini değerlendirdi.
Olcay, sektörün sürdürülebilir büyümesi için ölçümleme standartları, şeffaflık ve ortak terminolojinin kritik olduğunu vurguladı.
Global örneklerle desteklenen konuşmada, Türkiye’nin de bu dönüşüm sürecinde önemli bir potansiyele sahip olduğu ifade edildi.
Generative Engine Optimization (GEO): Yapay Zekâ Çağında Keşfedilmenin Yeni Kuralları
BubleWorks Kurucu Ortağı Atakan Babacan, yapay zekâ çağında markaların görünürlük stratejilerinin nasıl değiştiğini ele aldı.
Arama motorlarının yerini giderek yapay zekâ destekli keşif sistemlerinin almaya başladığı bu yeni dönemde, markaların içerik üretiminden veri kullanımına kadar tüm stratejilerini yeniden düşünmesi gerektiği vurgulandı.
StreamTV Europe Özel Oturumu: Global Medyada Yeni Dönem
DNA Medya Grup Kurucu Ortağı Dr. Cansel Poyraz Akyol, global medya dünyasındaki dönüşümü ve yeni nesil yayıncılık modellerini paylaştığı oturum öğle arasında kaçıranlar için tekrar yayına alındı.
Bağlantılı TV, streaming platformları ve veri odaklı içerik dağıtım modellerinin medya tüketimini yeniden şekillendirdiği ifade edildi.
Bu dönüşümün, perakende medya ile kesişim noktalarının giderek arttığı ve yeni iş birlikleri için güçlü bir zemin oluşturduğu vurgulandı.
Perakende Medya Zirvesi 2026, gün boyunca paylaşılan içgörüler ve farklı perspektiflerle, perakende medyanın Türkiye’de artık yeni bir faza geçtiğini net biçimde ortaya koydu.
Veri, teknoloji ve temas noktalarının birleştiği bu yeni dönemde, perakende medya yalnızca büyüyen bir alan değil; perakendenin geleceğini şekillendiren ana yapı taşlarından biri haline geliyor.
Perakende Medya Zirvesi 2027’de görüşmek üzere…
