Kaynak : Brand Planet
Marka, Meme Kanseri Farkındalık Ayı için 46 yıllık tarihinde ilk kez ambalaj rengini değiştirdi. Paketteki “Dokun” mesajı kendi kendine muayeneyi hatırlatırken QR kod, tüketicileri T.C. Sağlık Bakanlığı’nın bilgilendirici kamu spotuna ulaştırıyor.
Projenin çıkış noktası, Tadelle’nin daha önce ambalajlarına taşıdığı “sev, gülümse, eğlen” gibi fiiller. Sagra Pazarlama Direktörü Aslı Eren Şengezer‘in aktardığına göre “dokun”, erken meme kanseri teşhisinin önemini vurgulamak için bu fiiller arasından seçildi.
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Pembe, bu ayda pek çok markanın başvurduğu ortak bir renk. Tadelle’yi ayıran nokta, çağrıyı kendi dilinden üretmesi. Ambalajlarında zaten yaşayan fiillerden biri, bu kez kelimenin gerçek anlamıyla buluştu.
Paketi elimize aldığımız an, mesajın dikkat çektiği eylemin küçük bir provası gibi.
QR kod da ilgiyi doğrudan resmi bilgiye bağlayarak çağrıyı sloganın ötesine taşımış.
Bir farkındalık çalışması için kendi imzanızı da taşıyan özgün bir dil kurmak işin zor kısmı olsa da Tadelle bu çalışmanın kodlarını çözmüş gibi görünüyor.
Yıllardır korunan kırmızıdan bir aylığına vazgeçmek ise konuya verilen önemin en net işareti.
