Türkiye Güzellik Pazarı: Kadınlar En Çok Makyaj Ürünlerine Harcıyor

Kaynak : Pazarlamasyon

L’Oréal Türkiye ve Ipsos Türkiye iş birliğiyle gerçekleştirilen “Ayna Ayna Söyle Bize: Güzellik Pusulası Nedir Ülkemizde?” araştırmasının sonuçları, bugün düzenlenen basın toplantısında paylaşıldı. Araştırma, Türkiye’deki tüketicilerin güzellik anlayışını, en çok tercih edilen ürünleri ve sosyal medyanın sektöre etkisini detaylı bir şekilde ortaya koyuyor.

Araştırmadan Öne Çıkanlar

Sinem Sandıkçı Gökçen (L’Oréal Türkiye Ülke Genel Müdürü):

• “Türkiye, Avrupa güzellik pazarının lokomotifi oluyor.”
  • 2024’te 158 milyar TL’ye ulaşan güzellik pazarı, genç nüfus, artan ilgi ve dijitalleşmenin etkisiyle büyümeye devam edecek.
    • 2025’te Avrupa güzellik pazarının büyümesine en büyük katkıyı yüzde 16 ile Türkiye sağlayacak.
  • Kadınlar Güzellik Rutinlerine Büyük Zaman Ayırıyor
  • Kadınlar, bir yılda ortalama 17 günlerini güzellik rutinlerine ayırıyor.
    • Türkiye güzellik pazarında en büyük payı yüzde 24 ile cilt bakımı kategorisi oluşturuyor. Onu saç bakımı, makyaj, hijyen, parfüm ve saç boyası takip ediyor.
      • Kadınlar günlük ortalama 70 dakikalarını ayna karşısında geçiriyor:

• Sabah: 35 dakika
• Öğlen: 5 dakika
• Akşam: 30 dakika
  10 kadından 4’ü üç adımlı bir cilt bakım rutini uygularken, 10 kadından 6’sı dört adımlı bir makyaj ritüeline sahip.
  Türkiye’de estetik operasyonlara ilgi son 4 yılda iki kat arttı.

Z Kuşağı Güzelliğe Büyük Önem Veriyor
16-24 yaş aralığındaki gençlerin yüzde 80’i güzelliğe büyük önem veriyor.
Maske ve peeling uygulamaları, her iki gençten birinin rutinine girdi.
Makyaj kategorisinde satılan her 10 üründen 4’ü Z kuşağı tarafından satın alınıyor.

Kişisel Bakım Artık Sadece Kadınlara Özgü Değil
10 erkekten 9’u en az bir kişisel bakım ürünü kullanıyor.
En çok tercih edilen ürünler: Deodorant, parfüm, tıraş ürünleri ve saç şekillendiriciler.
10 erkekten 7’si cilt problemi yaşarken, sadece 2’si cilt bakım ürünü kullanıyor.
Erkeklerin yüzde 50’si bakım önerilerini yakın çevresinden alırken, yüzde 29’u uzmanlardan tavsiye alıyor.

Kadınlar En Çok Makyaj Ürünlerine Harcıyor
Kadınların yüzde 60’ı güzelliğin bakımlı olmaktan geçtiğine inanıyor.
En çok harcama yapılan kategori:

• %33 makyaj ürünleri
  10 kadından 7’si aklından 13 farklı makyaj ürününü sayabiliyor.
  Yaşlanma karşıtı ürünlerin kullanımı son 3 yılda iki kat arttı.
  Kadınlar ortalama 23 yaşında ilk kez saçlarını boyamaya başlıyor ve yüzde 60’ı ilk boyamayı kuaförde yaptırıyor.

Sosyal Medyanın Güzellik Sektörüne Etkisi Büyük
2024 yılında 8 bin 500’den fazla içerik üreticisi, 150 binden fazla güzellik içeriği paylaştı.
Paylaşılan içeriklerin dağılımı:

• %50 makyaj
• %30 saç bakımı
• %10 cilt bakımı

Araştırma, Türkiye’de güzellik ve kişisel bakım sektörünün hızla büyüdüğünü, kadınların ve erkeklerin bakım rutinlerine verdiği önemin arttığını gözler önüne seriyor. Özellikle genç nüfusun etkisi ve sosyal medyanın yönlendirmesiyle pazarın gelecekte daha da büyümesi bekleniyor.