Züber, uluslararası motor sporlarında Türkiye’yi temsil eden milli yarış pilotu Ayhancan Güven ile 2026 sezonunu kapsayan yeni bir iş birliğine imza attı. Marka, başarılı sporcunun performans yolculuğunda “Atıştırmalık ve İyi Beslenme Sponsoru” olarak yer alacak.
Züber, uluslararası motor sporlarında Türkiye’yi başarıyla temsil eden milli pilot Ayhancan Güven ile 2026 sezonu için önemli bir sponsorluk anlaşması gerçekleştirdi. Anlaşma kapsamında Züber, Ayhancan Güven’in yoğun yarış ve antrenman temposunda ihtiyaç duyduğu pratik beslenme desteğini sunarak sporcunun performans yolculuğuna eşlik edecek.
Bu iş birliği, yalnızca klasik bir sponsorluk anlaşması olarak değil; performans, disiplin, hazırlık ve sürdürülebilir başarı odağında kurulan stratejik bir marka-sporcu birlikteliği olarak öne çıkıyor.
Performans pistte değil, hazırlık sürecinde başlıyor
Ayhancan Güven’in disiplinli çalışma anlayışı, detaylara verdiği önem ve sürdürülebilir performans yaklaşımı; Züber’in şeffaflık, netlik ve temiz içerik odağıyla aynı zeminde buluşuyor.
Porsche Fabrika Pilotu Ayhancan Güven, tek sezonda beş yarış galibiyetiyle DTM’de rekora imza atarak 2025 yılında şampiyonluğa ulaşan ilk Türk pilot oldu. Güven, 2026 sezonunda motor sporlarının en zorlu mücadelelerinden biri olarak kabul edilen Nürburgring 24 Saat yarışında ve Dünya Dayanıklılık Şampiyonası WEC LMGT3 kategorisinde mücadele edecek.
Züber ise bu süreçte, sporcunun uluslararası yarış takviminde yanında yer alarak iyi beslenme ve performans arasındaki bağı vurgulamayı hedefliyor.
Züber: “Performans detayların toplamıdır”
Züber Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Görkem Özer, iş birliğine ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi:
“Performans bizim için yalnızca sonuç değil; o sonucu mümkün kılan tüm detayların toplamı. Ayhancan Güven’in disiplinli yaklaşımı, hazırlık sürecine verdiği önem ve sürdürülebilir performans anlayışı, Züber’in bakış açısıyla birebir örtüşüyor. Bu yolculuğun bir parçası olmaktan büyük heyecan duyuyoruz.”
Ayhancan Güven: “Beslenme sürecin önemli bir parçası”
Milli yarış pilotu Ayhancan Güven ise motor sporlarında başarının yalnızca yarış anından ibaret olmadığını vurgulayarak şu ifadeleri kullandı:
“Motor sporlarında performans aslında gördüğümüz o birkaç saniyeden ibaret değil. Yarış öncesindeki uzun hazırlık süreçleri, tekrar eden antrenmanlar ve detaylara gösterilen özen, pistteki sonucu belirliyor. Bu sürecin önemli parçalarından biri de beslenme. Yoğun antrenman ve yarış temposunda vücudun ihtiyaç duyduğu desteği doğru şekilde karşılamak, performansı sürdürülebilir kılmak açısından kritik. Züber’in temiz içerik yaklaşımı ve özellikle protein grubu ürünleri, bu tempoda benim için pratik ve güvenilir bir destek sunuyor.”
Perakende Mühendisi yorumu
Züber’in Ayhancan Güven ile yaptığı bu iş birliği, gıda ve atıştırmalık kategorisinde marka konumlandırmasının artık yalnızca “ürün faydası” üzerinden değil, yaşam tarzı, performans ve güven ekseninde kurulduğunu gösteriyor.
Özellikle sağlıklı atıştırmalık, protein bar, fonksiyonel gıda ve temiz içerik kategorilerinde tüketici beklentisi son yıllarda ciddi biçimde değişti. Tüketici artık yalnızca lezzet ya da fiyat odaklı karar vermiyor; ürünün içeriğine, markanın duruşuna, hangi yaşam tarzını desteklediğine ve hangi değerlerle yan yana geldiğine de bakıyor.
Bu açıdan Züber’in motor sporları gibi disiplin, dayanıklılık, odaklanma ve sürdürülebilir performans gerektiren bir alanla bağ kurması oldukça stratejik bir hamle. Ayhancan Güven’in uluslararası başarı hikâyesi, markaya yalnızca görünürlük değil; aynı zamanda güven, başarı, disiplin ve yüksek performans çağrışımı kazandırıyor.
Perakende açısından bakıldığında bu tarz iş birlikleri özellikle şu kategorilerde satış etkisi oluşturabilir:
Protein bar ve fonksiyonel atıştırmalıklar: Sporcu iş birlikleri, bu kategoride ürünün kullanım amacını tüketiciye daha net anlatır.
Sağlıklı atıştırmalık rafları: Temiz içerik ve pratik tüketim vurgusu, marketlerde ayrı raf/kategori kurgusunu güçlendirir.
Genç ve aktif tüketici segmenti: Motor sporları, teknoloji, hız ve performans algısıyla genç kitleye ulaşmada etkili bir iletişim alanı sunar.
Premium fiyat algısı: Başarılı sporcu iş birlikleri, ürünün yalnızca atıştırmalık değil, performans destekleyici bir tüketim tercihi olarak konumlanmasına katkı sağlar.
Yerel ve ulusal marketler açısından Züber gibi markaların bu tip iletişim yatırımları, raf içi görünürlük, kasa önü konumlandırma, sporcu temalı dönemsel kampanyalar ve dijital sadakat uygulamalarıyla desteklendiğinde daha güçlü sonuç verebilir.
Sektör açısından ne ifade ediyor?
Bu iş birliği, sağlıklı atıştırmalık kategorisinin Türkiye’de giderek daha profesyonel ve segment odaklı bir yapıya geçtiğini gösteriyor. Artık bu kategori yalnızca “ara öğün” ihtiyacına cevap veren ürünlerden oluşmuyor. Spor, yoğun iş temposu, okul, seyahat, ofis, outdoor yaşam ve performans odaklı tüketim gibi farklı kullanım senaryoları üzerinden büyüyor.
Züber’in Ayhancan Güven ortaklığı, markanın “temiz içerik” söylemini performans dünyasıyla birleştirerek daha güçlü bir hikâyeye dönüştürüyor. Bu da hem marka değeri hem de raf performansı açısından dikkatle izlenmesi gereken bir örnek oluşturuyor.