Kaynak : Brand Planet
Yaklaşık beş yıl önce Ülker Yıldız Holding’den Komili ve diğer hijyen markalarını 26.4 milyon dolara satın alan şirket, operasyonlarını sonlandırarak Türkiye pazarından çıkma kararı aldı. Daio’nun Türkiye’deki bağlı kuruluşu Elleair International Turkey, artık Evyap Holding’in çatısı altında.
Peki, Daio neden bu kararı aldı? Patronlar Dünyası’nın haberine göre Bebek bezi, hijyenik ped ve ıslak mendil gibi ürünlerle Türkiye pazarına giren Japon şirketi, beklediğinden daha sert bir ekonomik tabloyla karşılaştı. Ukrayna-Rusya savaşı, Türkiye’de artan maliyetler ve yoğun rekabet, işlerin planlandığı gibi gitmesini zorlaştırdı. Uzun vadeli bir strateji oluşturmak yerine, Daio “burası bana göre değil” diyerek çıkış kapısına yöneldi.
Şirketin devrettiği markalar, halihazırda Arko, Duru ve Evy Baby gibi markalarla pazarda güçlü olan Evyap Holding’e geçti. Bu hamle, Evyap’ın özellikle hijyen kategorisinde elini güçlendirebilir. Ama Türkiye pazarında zorlanan tek yabancı Daio değil.
Brand Planet Yorumluyor:
Son dönemde küresel markaların Türkiye’den çıkışları hızlanıyor. Yüksek enflasyon ve agresif rekabet ortamı, uzun vadeli plan yapmayan yabancılar için giderek daha büyük bir engel haline geliyor. Hoş, genellikle stabil ve öngörülebilir pazarlara alışkın markaların, Türkiye gibi hızlı değişen ve dinamik bir ekonomide en ufak dalgalanmada böyle radikal kararlar alması düşündürücü. Orta Doğu pazarlarına açılma şansları ve marka itibarı üzerindeki etkilerini bir kenara bırakacak olursak, bu tür ani çıkışlar, uluslararası oyuncular için uzun vadede daha büyük risk yaratabilir.
Daio Paper da bu ortamda tutunamayanlardan biri oldu. Ancak bu tarz çıkışlar, yerel oyuncular için fırsat yaratıyor. Evyap için bu satın alma, pazardaki etkisini artırmak adına kritik bir hamle olabilir. Ama asıl soru şu: Bu hikâye, Türkiye pazarına giren yabancı markalar için tekrar eden bir son mu olacak?
