Kaynak : File Market: 2025 Yılında Türkiye’de Alışverişin Yeni Gözdesi
Yazar : Boran Bakşi
Türkiye perakende sahnesinde son yıllarda dikkat çeken bir hareket var. İndirim marketlerinin güçlü oyuncusu BİM’in daha “süpermarket” odaklı formatı FİLE, hem mağaza sayısını hızla artırdı hem de pazar pozisyonunu belirgin biçimde değiştirdi. Market artık alışveriş sepetinde sadece temel ihtiyaçları değil, daha geniş ürün gamı, özel markalı seçenekleri ve mağaza deneyimi arayan kentli tüketicilerin adresi haline geliyor.
Bu değişimin arkasında hem tüketici talebindeki dönüşüm hem de grup stratejisindeki kurumsal kararlar bulunuyor; FİLE’nin konumu ve performansı, BİM’in klasik “indirim” modelinden bilinçli bir ayrışmayı işaret ediyor. Marka, kurulduğu günden bu yana mağaza ağını hızla genişletti; 2025’in ikinci çeyrek faaliyet raporuna göre Haziran 2025 itibarıyla FİLE formatında 312 mağaza bulunuyordu ve özel markaların toplam ürün portföyündeki payı yaklaşık %32 seviyesindeydi. Bu rakamlar, marketin yalnızca sayı olarak büyümediğini; aynı zamanda ürünlerini çeşitlendirerek orta segment tüketici kitlesini aktif şekilde hedeflediğini gösteriyor. Şirketin kendi dijital kanalları ve “File Online” uygulamasıyla e-ticaret altyapısını güçlendirmesi, fiziksel mağazacılıkla birlikte ‘omnichannel’ bir büyüme stratejisi izlediğinin somut kanıtı durumuna getiriyor.
FİLE’nin Büyümesi Sürdürülebilir Gözüküyor
Pazar gözlemcileri ve finansal analiz raporları da bu büyümenin sürdürülebilir olduğunu düşünüyor: 2024–2025 döneminde markanın girdiği şehir ve bölgelerde orta-üst gelir grubuna yönelik talepler, marka stratejisinin arkasındaki itici güç oldu. Uzman yorumları itibarıyla BİM’in FİLE’yi ayrı bir anonim şirket çatısı altında tescillemesi, operasyonel esneklik ve kurumsal yatırım çekme açısından atılmış bir adım olarak okunuyor. Bu yeniden yapılandırma markanın konumlandırmasını netleştirirken, aynı zamanda bölgesel yayılım ve farklı format testleri için ayrı kaynak yönetimi imkânı sunuyor.
BİM’den Ayrışma: Konsept, Hedef Kitle ve Stratejik Nedenler
FİLE, BİM’in klasik “discount” modelinden bilinçli olarak ayrışıyor. BİM’in temel vaadi fiyat odaklı, sınırlı ürün skalasıyla yüksek frekanslı alışveriş iken, FİLE daha geniş raf alanı, taze ürün reyonları, şarküteri-et, fırın/unsuz mamuller ve premium-yakın özel markalar ile orta segment tüketicinin beklentilerine cevap veriyor. Bu farklılaşma sadece ürünler değil; mağaza düzeni, müşteri deneyimi ve fiyatlama dinamiklerinde de hissediliyor. Bu nedenle BİM’in FİLE’yi ayrı bir şirket olarak yapılandırması, hem marka imajını koruma hem de her iki formatın yönetimini optimize etme yönünde stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor.
Ayrıca FİLE’nin özel markalara yüklediği ağırlık (raporlarda görülen ~%32 pay), marj yönetimi açısından da önemli: private label ürünler perakendecilere daha yüksek brüt kâr potansiyeli sunuyor ve orta segment müşterilere “fiyat-değer” odaklı alternatifler sağlayarak sadakat yaratabiliyor. Markanın şehir seçimi ve mağaza boyutlandırması da tipik BİM lokasyonlarından farklı; daha büyük formatlı ve alışveriş deneyimi öncelikli mağazalarla, haftalık toplu alışveriş yapan müşteri profiline oynuyor. Bu yaklaşım, markayı BİM çatısı altındaki bir “tamamlayıcı” iş kolu olmanın ötesine taşıyor.
Market bugün “BİM’in süpermarket işi” olmaktan çıkarak Türkiye’de orta segment alışverişin somut bir alternatifi haline geliyor. Mağaza sayısındaki hızlı artış, özel markalara verilen ağırlık, online kanalların entegrasyonu ve bağımsız şirketleşme adımları, markanın sadece büyüme göstergesi değil; stratejik bir pazar hamlesi yapan oyuncu konumuna taşıyor. Önümüzdeki dönemde FİLE’nin konsept deneyleri ve bölgesel yayılım hızı, Türkiye perakende yapısının orta segmentte nasıl şekilleneceğini belirleyecek önemli etkenler olacak.
Ayrıca FİLE’nin başarısı, tüketici davranışlarındaki dönüşümün de güçlü bir göstergesi. Artık yalnızca “en ucuzu” değil, aynı zamanda “ulaşılabilir kaliteyi” arayan geniş bir müşteri kitlesi var. FİLE, bu ihtiyaca uygun konumlanarak hem fiyat avantajını hem de ürün çeşitliliğini dengeleyen hibrit bir model sunuyor. Önümüzdeki yıllarda Türkiye’de enflasyonist baskılar ve satın alma gücündeki dalgalanmalar devam ederken, orta segmentin cazibesi daha da artacak gibi görünüyor. Bu da marketi, hem yatırımcıların hem de tüketicilerin daha yakından takip edeceği bir marka haline getiriyor.
FİLE sadece BİM’in yeni bir yüzü değil; aynı zamanda Türkiye’de perakende sektörünün geleceğine dair ipuçları veren bir laboratuvar gibi işliyor. Eğer büyüme stratejisini sürdürülebilir şekilde yönetmeyi başarırsa, FİLE’nin önümüzdeki yıllarda sadece Türkiye’de değil, belki de bölgesel pazarlarda da adından söz ettirmesi sürpriz olmayacak. Özellikle marka Avrupa’da çeşitli atılımlarda bulunabilir ve fark yaratabilir. Marka, bilinirliliğini gün geçtikçe arttırmaya devam ediyor.
