Kaynak : Pazarlamasyon
Migros’tan Z kuşağıyla bağ kurmanın yeni yolu: Festival alanında konteyner market
Migros, 27 Temmuz’a kadar sürecek Kuşadası Müzik Festivali’ne özel olarak, festival alanına bir konteyner market yerleştirdi.
Katılımcılar ihtiyaç duydukları şeyleri alabilecekleri Migros şubesine, konser alanından çıkmadan ulaşabiliyor.
Pazarlama açısından neden önemli?
Z Kuşağına Deneyimle Ulaşmak: Migros, reklamla değil deneyimle iletişim kuruyor. Böylece, gençlerin deneyimine ortak oluyor.
Yerinde Tüketim = Yerinde Marka İmajı: Markayı hedef kitlenin bulunduğu yere taşımak, görünürlüğü ve sadakati artırıyor. Konser ortamı gibi eğlenceli bir bağlamda, Migros da ‘genç, erişilebilir ve hayatın içinde’ bir konuma geliyor.
Perakendenin Deneyimsel Hali: Konteyner market, klasik mağaza formatını esneterek markayı daha esnek, yenilikçi ve genç dostu gösteriyor.
Migros, bu hamlesiyle klasik satış noktasını deneyimsel bir temas noktasına dönüştürüyor. Z kuşağıyla bağ kurmak isteyen markalar için de güçlü bir örnek sunuyor:
Gençleri ekranlarda yakalamaya çalışmak yerine, hayatlarının tam ortasında karşılarına çıkın.
Görseller: Emre Kaplan
Migros Ticaret
