Kaynak : Brand Planet
Yapay zekâ (AI) teknolojisi, hızlı tüketim ürünleri (FMCG) sektöründe pazarlama stratejilerini dönüştürmeye devam ediyor. Mondelēz International, Oreo ve Ritz gibi popüler markalarıyla tüketici trendlerindeki değişimlere hızla uyum sağlamak için, yeni yapay zekâ destekli pazarlama platformunu devreye aldı. Bu platform, Accenture ve Publicis Groupe iş birliğiyle geliştirildi ve metin, görsel ve video gibi kişiselleştirilmiş içeriklerin daha hızlı ve verimli üretilmesini hedefliyor.
Accenture, platformun veri toplama ve işleme altyapısını kurarken, Publicis içerik oluşturma sürecini yönetiyor. Böylece Mondelēz, pazarlama kampanyalarını kişiselleştirerek rekabet gücünü artırmayı planlıyor. Yapay zekâ ile pazarlama alanında daha etkin sonuçlar elde etmeyi amaçlayan şirket, bu yatırımıyla FMCG sektöründe öne çıkmayı hedefliyor.
Yapay zekânın sadece Mondelēz değil, diğer sektör devleri tarafından da benimsendiği görülüyor. Örneğin, Nestlé, geçen yıl Kuzey Amerika ofislerinde NesGPT adlı yapay zekâ aracını kullanıma sundu. Bu araç, satış, ürün inovasyonu, pazarlama ve hukuk gibi alanlarda çalışanların verimliliğini artırıyor. NesGPT’nin etkin kullanımı için düzenli eğitimlerle, içerik taslağı hazırlama, toplantı gündemi oluşturma ve veri analizi gibi görevlerde verimlilik sağlanıyor. Böylece, Nestlé çalışanları haftada ortalama 45 dakika tasarruf ederek daha kaliteli içerikler üretebiliyor.
Türkiye’den de dikkat çeken bir örnek var: Boyner, yapay zekâ tabanlı projelere odaklanarak geliştirdiği Boyner AI platformunu çalışanlarının kullanımına sundu. Kendi kaynaklarıyla geliştirilen bu platform, kod yazma, görsel üretme, içerik oluşturma ve PDF özeti çıkarma gibi işlevlerle çalışanlara asistanlık yapıyor. Bu adım, şirketin teknolojiye yaptığı yatırımları ve dijital dönüşüm hedeflerini destekliyor.
Brand Planet Yorumluyor:
Yapay zekânın pazarlama ve iş süreçlerine entegre edilmesi, sadece zamandan tasarruf sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda markaların hızla değişen tüketici eğilimlerine adapte olmasını da mümkün kılıyor. Mondelēz, Nestlé ve Boyner gibi markaların bu alandaki yatırımları, Yapay zekânın gelecekte sektör rekabetinde belirleyici olacağını gösteriyor.
