Kaynak : Özel gün iletişimleri ne kadar hatırlanıyor? – MediaCat
Yazar : Özge Sönmez
Hatırlanan özel gün reklamları, iyi işlenmiş sade ve anlaşılır hikâyeleri, akılda kalıcı, duygulara hitap eden müzikleri ve belirgin marka mesajları ile izleyicinin kalbinde yer buluyor. Markaya ve hikâyeye uygun ünlü kullanımı reklamların dikkat çekiciliğine katkı sağlayan bir ortak özellik.
Özel günler, pazarlama dünyasının hareketlendiği, markaların bu özel günlerdeki kampanyalarıyla adeta yarışa girdiği anlar olarak öne çıkıyor. Tüketicilerin alışveriş eğilimlerini şekillendiren bu zaman dilimlerinde, reklam dünyasının nabzı hızla atıyor. Ipsos Ad*Watch verileri ışığında 2024’ün bu heyecan verici dönemlerini inceledik.
Tam anlamıyla özel bir gün olmasa da özel bir dönem olması sebebiyle Ramazan dönemini de listemize aldık. Çünkü en çok farklı sayıda reklam hatırlanması “Ramazan” ile ilgili. 2024’te 28 farklı Ramazan reklamının hatırlanma aldığını gördük. Bunlar arasında haftalık aldığı maksimum hatırlanma skoru ile öne çıkan markalar ise Coca-Cola ve A101 oldu. Her iki markanın reklamında da Ramazan’da kurulan büyük sofralar ve paylaşma temaları işlenirken, markanın Ramazan sofrasındaki rolünü de izleyiciye geçirmeyi başardı. Coca-Cola reklamında çalan eski, nostaljik ve tanıdık, bilindik müzik, reklamın duygulara hitap etmesine katkı sağladı. İftar sofrası, paylaşım, birlikte mutlu anlara yer vermek Ramazan reklamlarının önemli bir teması ama Ramazan’da iftar sofrasını pekiştirmek diğerlerinden ayrışmanın tek yolu değil elbette. Markanın hikâyedeki yerini doğru ve inandırıcı bir şekilde anlatabilmek kritik öneme sahip. Her iki reklam da özellikle bu yanıyla diğer reklamlardan ayrışmayı başardı.
Dışarıda kalanlar
Ulusal bayramlar ve yılbaşı dönemleri belirgin şekilde dikkat çekerken, 8 Mart Emekçi Kadınlar Günü ve Anneler Günü gibi özel günlere ait reklamlar hatırlanma açısından diğer özel gün reklamlarının gerisinde kaldı. Bunda üç kriter etkili: yayın dönemlerinin kısa olması, Ramazan veya milli bayram kadar kapsayıcı olmayıp toplumun çok daha az bir kesimine hitap etmeleri ve ayrıştırıcı içeriklere sahip olmamaları.
Ulusal bayramlar ve yılbaşı dönemlerinin ise belirgin şekilde dikkat çektiği görüldü. Ulusal bayramlarda, Cumhuriyet Bayramı temalı reklamlar ön planda. Türkiye İş Bankası ve ETİ’nin, Cumhuriyet’in kuruluş dönemlerinde geçen hikâyeleri ve ünlü oyuncuların rol aldığı iletişimleri, dikkat çeken reklamlar arasında yer aldı. İki reklamın ortak özelliklerinde arka planda duygusal müzik kullanımı, kısa film tadındaki hikâyesi, hikâyelerin Cumhuriyet’in kuruluşu döneminde geçmesi ve bunu yaparken kullanılan filtrelerle doğru hissi yansıtabilmesi, ünlüler tarafından canlandırılan Atatürk ve çocuk/gençlerle olan iletişimini gördük.
Yılbaşı reklamlarının yarısı bankacılık sektöründen. Ancak Zen Pırlanta’nın romantizmi hissettiren reklamı, zirveyi kimseye bırakmadı. Zen Pırlanta’nın aşk temalı kampanyası, popüler çift Icardi ve Wanda Nara ile daha da dikkat çekici hale geldi. Diğer bir popüler reklam ise Engin Günaydın’ın mizahı ile öne çıkan Garanti Bankası Bonuscard kampanyası oldu ve yılbaşı ruhunu yansıtan eğlenceli sahneleriyle hafızalara kazındı.
Son olarak, hangi özel güne ait olduğundan bağımsız olarak, dikkat çeken reklamlar arasında Serkan Keskin’li Özdilek Babalar Günü reklamını gördük. Baba ve çocuklarının ilişkilerini sevimli bir şekilde yansıtan reklam yine duygulara dokunmayı başarmış görünüyor.
Hatırlanan özel gün reklamlarının, iyi işlenmiş sade, basit ve anlaşılır hikâyeleri, akılda kalıcı, duygulara hitap eden müzikleri ve belirgin marka mesajları ile izleyicinin kalbinde yer bulduğunu söylemek mümkün. Markaya ve hikâyeye uygun ünlü kullanımı da tüm reklamların dikkat çekiciliğine katkı sağlayan önemli bir ortak özellik.
