Kaynak : Türk Hanelerinde “kahve” Devrimi: Makine Sahipliği Yüzde 79’a Ulaştı… | Marketing Türkiye
Hazırlayan : İrem Alimoğlu, Author At Marketing Türkiye
Türkiye’de kahve tüketimi artık bir alışkanlığın ötesinde hızla dönüşen yaşam tarzının en görünür yansımalarından biri… Ipsos’un 14 bin haneyi kapsayan kapsamlı araştırması, kahvenin uzun süredir yükselen grafiğinin artık kalıcı bir kültüre dönüştüğünü ortaya koyuyor. Evlerdeki makine sahipliğinden satın alma sıklığına, tüketim çeşitliliğinden soğuk kahvenin rekor artışına kadar pek çok veri, Türkiye’nin çay geleneğini korurken aynı zamanda güçlü bir “kahve ülkesi” olma yolunda ilerlediğini gösteriyor…
Ipsos’un 14 bin haneyi kapsayan Hane Tüketim Paneli (Eylül 2024–Ağustos 2025) ile “Dayanıklı Ev Aletleri Raporu”ndan elde edilen bulgular, Türkiye’de kahve tüketiminin artık kalıcı bir kültüre dönüştüğünü ortaya koyuyor. “Çay ülkesi” kimliğimiz varlığını korusa da kahve, hanelerde giderek daha baskın bir yer ediniyor; öyle ki bu yükselişi bir trend olarak değil, yeni bir yaşam biçiminin güçlü bir yansıması olarak değerlendirmek gerekiyor.
Sokaklardaki kafe zincirlerinin çoğalmasıyla görünür hale gelen bu değişimin asıl etkisi, ev içi tüketim dinamiklerinde kendini gösteriyor. Kahve makinesi sahipliğinin dört haneden üçüne ulaştığı Türkiye’de, kahve artık lüks değil, günlük hayatın ayrılmaz bir parçası.
Kahve her evde: Ortalama iki çeşit kahve satın alınıyor
Ipsos verilerine göre Türkiye’de hanelerin neredeyse tamamı en az bir tür kahve satın alıyor. Ortalama kahve çeşitliliği ise hane başına iki farklı ürün seviyesinde. Bu çeşitliliğin arkasında Türk kahvesi ve filtre kahvenin yanı sıra uzun süredir yükselişte olan çekirdek, kapsül ve soğuk kahve bulunuyor.
Makine sahipliği yüzde 79: Artık her evde bir barista var
Dayanıklı Ev Aletleri Raporu’na göre hanelerin yüzde 79’unda Türk kahvesi, filtre kahve veya farklı formatlardaki kahveleri hazırlamak için en az bir kahve makinesi bulunuyor. Bu oran, kahvenin evlerde edindiği yerin ne kadar güçlü olduğunu ortaya koyuyor.
Kahve için markete yılda 14 kez gidiyoruz
Haneler yılda ortalama 14 kez kahve satın alıyor ve ev içi kahve tüketimine 1215 TL bütçe ayırıyor. Bu sıklık, kahvenin artık günün farklı anlarında başvurulan bir içecek olduğunu, bazı öğünlerin yerini dahi alabilecek kadar güçlü bir tüketim motivasyonu yarattığını gösteriyor.
Soğuk kahvede patlama: Alım oranı yüzde 39’a çıktı, bir yılda 10 puan arttı
Türkiye’de soğuk kahve tüketimi özellikle gençler arasında ivme kazanmış durumda. Hazır ve paketli soğuk kahveler, bir yıl içinde hanelerin yüzde 39’u tarafından satın alındı. Bu oran, geçen yıla göre 10 puanlık rekor bir artış anlamına geliyor.
Kapsül ve toz soğuk kahve alternatiflerinin yaygınlaşması, markaların soğuk tarifleri destekleyen özel makineler sunması ve evde “barista seviyesinde” deneyim yaratabilen ürünlerin pazara girmesi bu büyümeyi destekleyen başlıca faktörler.
Değişen tüketim anları: Kahve öğünlerin de yerini alıyor
Kahve tüketiminin yalnızca popüler bir içeceğin yükselişi olmadığını vurgulayan Ipsos Türkiye CEO’su Sidar Gedik, bu dönüşümün günlük yaşam ritmini değiştirmeye başladığını belirtiyor:
“Türkiye’de hemen hemen her hanede kahve tüketimi var ve ortalamada iki çeşit kahve alınıyor. Haneler yılda 14 kez kahve alımı yapıyor ve bu tüketim için 1215 TL’lik bir bütçe ayırıyor. Ayrıca hanelerin yüzde 79’unda en az bir kahve makinesi bulunuyor. Soğuk kahve satın alanların oranı bir yılda 10 puan artarak yüzde 39’a ulaştı. Bu, kanıksanmış kategorilerde bile yeniliğin nasıl hızlı bir şekilde karşılık bulduğunu gösteriyor.”
Gedik, kahvenin hayatın daha fazla içinde yer almasının, tüketim alışkanlıklarını da dönüştürdüğünü ekliyor:
“Bu sadece bir içeceğin yükselişi değil; yeni tüketim anları, yeni yan yiyecekler ve yer değiştiren öğünler anlamına geliyor. Bazı evlerde yemek sonrası çay yerini kahve ve çikolata ikilisine bırakıyor; öğle yemekleri ise kahve ve küçük bir tatlıyla geçiştirilebiliyor. Değişen yaşam koşulları tüketimi yeniden şekillendiriyor ve bu dönüşümü erken yakalayan markalar avantaj sağlayacak.”
Araştırmanın metodolojisi:
Araştırmada kullanılan veriler, Ipsos’un iki temel çalışmasından elde edildi. Türkiye genelinde 14 bin haneden düzenli olarak veri toplanan Ipsos Hane Tüketim Paneli, kahve kategorisine ilişkin içgörüleri Eylül 2023–Ağustos 2024 ve Eylül 2024–Ağustos 2025 dönemlerini kapsayan satın alma verilerine dayanarak ortaya koyuyor. Buna ek olarak, aynı örneklem üzerinde yılda bir kez gerçekleştirilen Ipsos Dayanıklı Ev Aletleri Raporu ise hanelerdeki dayanıklı ev aletleri sahipliğini ölçerek kahve makinesi kullanımına ilişkin bulguları sağlıyor.
