Kaynak : Brand Planet
Mars, son sürdürülebilirlik raporunda tüketiciyle buluşan ambalajlarının yüzde 67,6’sının geri dönüştürülebilir, yeniden kullanılabilir veya kompostlanabilir olacak şekilde tasarlandığını açıkladı.
Bu oran, FMCG dünyasında ambalaj dönüşümünün artık yalnızca “daha çevreci malzeme” arayışı üzerinden okunamayacağını gösteriyor. Çünkü ambalajın sürdürülebilir olması, tasarımla başlıyor; toplama, ayrıştırma ve geri dönüşüm altyapısıyla anlam kazanıyor.
Mars’ın son dönemde attığı adımlar arasında Whiskas yaş mama ürünleri için geliştirilen mono-materyal poşet, Snickers hediye kutularında polistiren tepsilerin yerini geri dönüştürülebilir kartona bırakması ve KIND Snacks için ABD’de denenen kâğıt flow wrap ambalajlar öne çıkıyor.
Şirket ayrıca ambalajlarında 18.721 ton geri dönüştürülmüş içerik kullandığını paylaşıyor. Bu miktar, portföyündeki post-consumer recycled resin ağırlığının yüzde 9,2’sine karşılık geliyor. ABD’de M&M’s, Skittles ve Starburst; Çin’de Tata ve PimPom; Avustralya’da MasterFoods ürünlerinin bazı ambalajlarında yüzde 100 rPET kullanımı da raporda öne çıkan örnekler arasında yer alıyor.
Mars’ın 2019 baz yılına kıyasla bakir plastik kullanımında yüzde 5,9’luk azalma açıklaması ise dönüşümün yalnızca yeni ambalaj formatlarıyla sınırlı kalmadığını, plastik kullanımını azaltma hedefiyle de ilerlediğini gösteriyor.
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Mars’ın raporunda dikkat çeken ana nokta, ambalaj sürdürülebilirliğinin tek başına markaların çözebileceği bir alan olmaktan çıkması.
Bugün birçok marka ambalajını geri dönüşüme uygun hale getiriyor. Fakat o ambalajın gerçekten döngüye girebilmesi için tüketicinin yaşadığı şehirde doğru toplama sistemi, ayrıştırma kapasitesi ve gıda temasına uygun geri dönüştürülmüş malzeme erişimi gerekiyor.
Bu yüzden Mars’ın yüzde 67,6’lık oranı önemli bir ilerleme göstergesi olsa da, asıl konu bu ambalajların kullanım sonrası sistemde ne kadar karşılık bulacağı.
FMCG markaları için yeni dönem ambalaj stratejisi yalnızca rafta daha iyi görünen ya da daha sorumlu tasarlanan paketlerden oluşmuyor. Markalar artık ürünün kullanım sonrası yolculuğunu da tasarlamak zorunda.
Mars’ın Ellen MacArthur Foundation ve diğer FMCG markalarıyla birlikte Brezilya’nın Recife kentinde toplama ve geri dönüşüm sistemleri için 50 milyon euroyu aşan yatırım üzerinde çalışması da tam olarak bu nedenle önemli. Çünkü ambalaj dönüşümünün etkisi, ürün raftan çıktıktan sonra başlıyor.
