Sarelle, kakaolu fındık ezmesini ayıcık biçimindeki yeni kavanozuyla tüketicilerle buluşturdu. Sagra Grup Pazarlama Direktörü Aslı Eren Şengezer’in “Çiko” adını verdiği tasarım, yeniden kullanılabilir ambalajıyla ürün deneyimini tüketim sonrasına taşıyor.
Sagra bünyesindeki Sarelle, ürün gamına **“Sarelle Ayıcık Kavanoz”**u ekledi. Şirketin açıklamasına göre yeni ürün, markanın kakaolu fındık ezmesini ayıcık formunda bir ambalajla sunuyor. Kavanoz, içindeki ürün tüketildikten sonra farklı amaçlarla yeniden kullanılabiliyor. Sarelle, daha önce de “Gülümseyen Harfler” tasarımıyla ambalaj üzerinden tüketiciyle ilişki kurmuştu.
Pazarlama direktörü adını “Çiko” koydu
Sagra Grup Pazarlama Direktörü Aslı Eren Şengezer, kişisel LinkedIn paylaşımında ayıcık kavanoza “Çiko” adını verdiğini belirterek takipçilerinden isim önerileri istedi. Sosyal medyada kullanılan bu ad, şirketin duyurusundaki “Sarelle Ayıcık Kavanoz” ürün adından ayrı bir ifade. Şengezer, kavanozun kulak bölümlerinde ürün kalmasına ilişkin sorular için çözüm önerileri paylaşacaklarını da söyledi.
Şirket açıklamasında ürünün trans yağ, renklendirici ve koruyucu içermediği belirtiliyor. Sarelle’nin üreticisi Sagra, 2021’den bu yana OYAK bünyesinde faaliyet gösteriyor ve üretimini Ordu’daki tesisinde gerçekleştiriyor.
Pazarlamada yenilik neden önemli?
Sarelle Ayıcık Kavanoz, ambalaj yeniliğinin ürünün kendisi kadar konuşulabileceğine güncel bir örnek. Alışılmış kavanoz biçiminin dışına çıkan tasarım, markaya sosyal medyada gösterilebilir bir özellik kazandırıyor. Şengezer’in takipçilere isim önerisi sorması da ürün tanıtımını tek yönlü bir duyurudan tüketicinin katılabildiği bir konuşmaya dönüştürüyor. Bu, paylaşımlardan hareketle yapılan bir pazarlama değerlendirmesi; kampanyanın erişimi veya satış etkisine ilişkin açıklanmış bir sonuç değil.
Yenilik, markanın geçmişiyle de bağ kuruyor. Sarelle’nin yeniden kullanılabilen ambalajlarla hatırlanması, ayıcık kavanozu yalnızca yeni bir şekil olmaktan çıkarıp markanın ambalaj yaklaşımının devamı olarak yorumlamaya imkân veriyor. Yeni tasarımın tüketici için asıl değeri ise kullanımda görülecek: Kavanozun kolay açılması, içindeki ürünün rahatça tüketilmesi ve sonrasında gerçekten yeniden kullanılabilmesi, görsel çekicilik kadar önemli.
Perakendeci için fırsat ve ölçülmesi gereken sonuç
Bir market rafında benzer ürünler yan yana dururken farklı ambalaj, tüketicinin ürünü fark etmesini sağlayabilir. Ayıcık kavanoz gibi bir ürün, standart raf yerleşiminin yanı sıra dönemsel teşhirlerde veya hediye temalı sunumlarda da değerlendirilebilir. Bu kullanım alanları perakende açısından olası fırsatlardır; Sarelle için açıklanmış bir mağaza uygulaması değildir.
Perakende işletmesi için yeniliğin başarısı, ilk ilgiden sonra anlaşılır.
Ürün rafta ne kadar hızlı satılıyor?
Yeni müşteri getiriyor mu, yoksa mevcut Sarelle ürünlerinin satışını mı değiştiriyor?
Teşhir alanının karşılığını veriyor mu?
Tedarik sürekliliği sağlanabiliyor mu?
Ayıcık Kavanoz’un kategoriye katkısını değerlendirmek için bu göstergeleri takip etmek gerekir.
Bu örnek, üretici ve perakendeci iş birliğinde yeniliğin önemini de hatırlatıyor. Üretici dikkat çeken bir ürün geliştirdiğinde perakendecinin görevi yalnızca ürüne raf açmakla sınırlı kalmıyor; doğru mağaza, doğru konum ve bulunurluk kararları da ürünün tüketiciyle buluşmasını belirliyor. Sarelle Ayıcık Kavanoz’un satış ve tekrar satın alma performansına ilişkin henüz kamuya açık veri bulunmadığından, ticari başarısı hakkında kesin bir sonuç çıkarmak için erken.
