Yüksek İndirim İş Modeli kendine has öncelikleri ve karakteristik özellikleri ile diğer formatlardan ayrışır. İlk bakışta sistemi var eden bu özellikler “zayıf noktalar” olarak değerlendirilse de aslında tam tersine orta ve uzun vadede önemi giderek artan “ana taşıyıcı kolonlar” olarak dikkate alınmalıdır.
Bu devam makalemde Yüksek İndirim İş Modeli’nin (Hard Discount) tecrübeme göre fark yaratan 6 temel ilkesinden ikincisini ama kanımca en önemlisini “Özmarka,PL-Private Label ” başlığını ilginize sundum.
Alışverişe gittiğimizde, sadece o zincirde görebileceğimiz ve sadece o zincire ait ürünlerin hepimizin dikkatini çektiğine inanıyorum. Uygun kalite ve fiyatları nedeniyle düzenli tüketim listemizde yer alan bu ürünlerin önemi hayat pahalılığına paralel olarak artmaktadır.
Kimi firmalar için bir “varlık” sebebi olan özmarka ürün kategorisi kimi firmalar içinse adeta geçici veya yüzeysel satış taktik enstrümanı olarak ele alınabilmektedir.
Merak edenler için aşağıdaki soruları makalemde yanıtlamaya çalıştım:
· Özmarka (PL,Private Label) ürün nedir?
· Hangi ürünler özmarka (PL) olmalıdır?
· Kaç adet özmarka (PL)olmalıdır?
· Özmarka (PL)ürünlerin faydaları nelerdir?
· Özmarka(PL) ürün ne kadar kaliteli ve uygun fiyatlı olmalıdır?
· Özmarka (PL) ürün ve bağımsız satış politikası arasında nasıl bir ilişki var?
· Özmarka (PL) kategori yönetimi temel ilkeleri nelerdir?
· Hangi durumda özmarka (PL)ürün yapılmamalıdır?
· Özmarka (PL) ürün ambalaj çalışmasında nelere dikkat edilmeli ve vurgu yapılmalı?
· Özmarka (PL) tanıtımları nasıl yapılmalı?
· En düşük maliyetle sürdürülebilir özmarka (PL) kalite kontrolü nasıl yapılır?
· Özmarka(PL) tedarik firma seçimi ve yapılamasında nelere dikkat edilmeli?
· Özmarka(PL) ürün kategorisi stratejik yönetim hataları nelerdir?
· Özmarka(PL) güncel sorunlar , tehditler nelerdir?
