Kaynak : Brand Planet
Amazon Fresh, geçtiğimiz haftalarda 8 yeni mağaza açarak büyümeye devam ettiğini duyurdu. New York, California, Maryland, Pennsylvania ve New Jersey’de hizmete giren bu mağazalar, yıllar önce kiralanan alanların değerlendirilmesiyle açıldı. 31.000 ile 59.000 metrekare arasında değişen bu mağazalar, Amazon’un yenilenmiş mağaza tasarımını daha fazla tüketiciye ulaştırmayı hedeflediğini gösteriyor. Şirket sözcüsü Griffin Buch, Chicago ve Güney California’da test edilen bu yeni konseptin olumlu geri dönüşler aldığını belirtti.
2022’nin başında mağaza açılışlarını durduran Amazon Fresh, bu yıl yeniden hızlanarak yeni bölgelerde faaliyet göstermeye başladı. Şirket, tüketici alışkanlıklarını analiz ederek mağaza açılışlarını buna göre şekillendirdiğini ifade ediyor. Ayrıca, bazı mağazalar Amazon Fresh’in girdiği yeni pazarlardaki ilk adımları olmasıyla dikkat çekiyor.
Amazon Fresh’in Türkiye pazarına giriş yapması durumunda neler olabileceğini düşündüğümüzde, bu yenilikçi modelin yerel market sektöründe bir dönüşüm yaratma potansiyeline sahip olduğu söylenebilir. Türkiye’de market alışverişi, yerel bakkallar, zincir marketler ve hızlı teslimat hizmetleri arasında oldukça rekabetçi bir yapıya sahip. Getir ve Yemeksepeti Market gibi oyuncular hız ve kolaylık sağlarken, Migros ve CarrefourSA gibi köklü zincirler geniş ürün çeşitliliği ve taze ürün garantisiyle öne çıkıyor. Bu yoğun rekabet ortamında Amazon Fresh’in kasasız ödeme gibi teknolojileri ve farklı mağaza konsepti Türk tüketicisinin ilgisini çekebilir.
Ancak Türk tüketicisinin alışveriş alışkanlıkları Amazon Fresh’in başarısı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Yerel tatlara duyulan ilgi, taze ürün çeşitliliği ve kampanyalara olan hassasiyet, Türkiye’de market alışverişinde öne çıkan faktörler arasında. Ayrıca, fiyat konusunda duyarlı bir pazarda Amazon Fresh’in nasıl bir fiyat politikası izleyeceği de belirleyici olacaktır.
Eğer Amazon Fresh Türkiye pazarına girmeye karar verirse, yerel market zincirleri üzerinde bir dönüşüm baskısı yaratabilir. Ancak bu başarı, yalnızca teknolojik yeniliklere değil, tüketici beklentilerine ne kadar uyum sağlanacağına bağlı olacaktır. Türk tüketicisi yeniliklere açık olsa da, fiyat/performans dengesi ve alışveriş sırasında kişisel temas gibi unsurlar önemini korumaya devam ediyor.
Amazon Fresh’in global büyüme stratejisi, teknoloji ve müşteri odaklılığıyla dikkat çekiyor. Ancak Türkiye gibi güçlü yerel dinamiklere sahip bir pazarda başarı elde etmek, yalnızca yenilikçi bir vizyon değil, aynı zamanda bu vizyonun yerel ihtiyaçlara uyarlanmasıyla mümkün olabilir.
Sizce Amazon Fresh Türkiye’de faaliyet gösterirse, market alışverişi alışkanlıklarımızı kökten değiştirebilir mi?
